H Λευκάδα θα προχωρήσει μπροστά! (Του Νίκου Θερμού)

Ο μίζερος επαρχιωτισμός των τοπικών ΜΜΕ δεν θα ανακόψει την πορεία της.

Του Νίκου Θερμού

Μέσα από αυτό το σκίτσο, χαρτογραφείται με σπαρακτική ακρίβεια η σημερινή ελληνική πραγματικότητα. Πράγματι η βλακεία είναι αήττητη!

Το βιτριολικό χιούμορ του πολυαγαπημένου Αρκά, μου δίνει το έναυσμα να ασχοληθώ λίγο με όσα γράφονται αυτές τις μέρες από τις «αστραφτερές δημοσιογραφικές πένες» των τοπικών ΜΜΕ με αφορμή φυσικά τη νέα έκδοση της Επιτροπής Τουριστικής Προβολής και Ανάπτυξης του Δήμου Λευκάδας: Λευκάδα, το απόλυτο γαλάζιο.

Όπως το είχε θέσει και ο αείμνηστος Ουμπέρτο Έκο:

«Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης έδωσαν το δικαίωμα να μιλάνε σε λεγεώνες ηλιθίων που άλλοτε δεν μίλαγαν παρά μόνο σε μπαρ, αφού είχαν πιει κανένα ποτήρι κρασί, χωρίς να βλάπτουν την κοινότητα. Τους αναγκάζαμε αμέσως να σωπάσουν, αλλά σήμερα έχουν το ίδιο δικαίωμα λόγου με ένα βραβείο Νόμπελ. Είναι η εισβολή των ηλιθίων».

Κανονικά αυτό το άρθρο θα μπορούσε να τελειώσει εδώ. Τι άλλο να προσθέσει κανείς.

Θα το επιχειρήσω πάντως, έστω και με τις φτωχικές γλωσσικές μου ικανότητες!

Παρότι λοιπόν ο οδηγός έχει κυκλοφορήσει προ διμήνου, και μάλιστα ήδη χρησιμοποιούνταν από διάφορους φορείς, κανείς τους δεν έγραψε τίποτα. Φαίνεται πως έψαχναν μια ευκαιρία.

Και η ευκαιρία που περίμεναν τους δόθηκε (ή τουλάχιστον έτσι νόμισαν)!

Σε ένα σχόλιο του ο κ. Νίκος Γράψας, Πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων, κατά τη διάρκεια της επίσημης παρουσίασης είπε ότι ο οδηγός είναι μεν τεχνοκρατικά άψογος, αλλά θα προτιμούσε να μην υπάρχει η θάλασσα στο εικαστικό του εξωφύλλου για να τονιστούν κάποια άλλα πλεονεκτήματα της Λευκάδας.

Ευχής έργο βέβαια θα ήταν την άποψη αυτή να την είχε καταθέσει εγκαίρως στην επιτροπή τουριστικής προβολής της οποίας είναι μέλος, και μάλιστα ενεργό, στις 2 συνεχόμενες συνεδριάσεις που είχαν πραγματοποιηθεί για να αποφασιστεί η τελική μορφή του εντύπου. Ειδικότερα δε για το εικαστικό του εξωφύλλου έγινε διεξοδική ανάλυση και η τελική απόφαση, τουλάχιστον σε αυτό το σημείο, ήταν ομόφωνη.

κ. Γράψα γνωρίζετε πόσο εκτιμώ τις απόψεις σας για το είδος του τουρισμού που πρέπει, κάποτε, να αποκτήσουμε. Όμως χωρίς τις γνωστές μας παραλίες και αυτό το υπέροχο χρώμα της δυτικής ακτής -σήμα κατατεθέν της Λευκάδας- δεν θα μας ήξερε ούτε η μάνα μας! Οι «καταπράσινες πλαγιές και τα νησιά της» όπως με βουκολική έξαρση λέει κάποιος από τους επικριτές μας, δεν είναι αρκετά. Και ίσα ίσα προκειμένου να προσελκύσουμε το δυνητικό επισκέπτη σε όλα τα άλλα -και υπενθυμίζω ότι σε αυτά επικεντρώνεται αυτός ο οδηγός- χρειάζεται να χρησιμοποιήσουμε το «βαρύ πυροβολικό» μας, που απεικονίζεται ακριβώς σε αυτό το εξώφυλλο: το υπέροχο χρώμα των νερών της παραλίας του Μύλου.

Όμως τα τοπικά μέσα δεν θα άφηναν ανεκμετάλλευτη αυτή την επιφύλαξη. Οπότε ξεσπάθωσαν, και τι δεν είπε «ο στόμας τους»!! «Αυτό το εξώφυλλο θα ταίριαζε σε ένα ξερονήσι του Αιγαίου», «One man show», «στην εποχή των Drones εμείς παλεύουμε με χάρτινους οδηγούς (sic, ενδιαφέρον νεολογισμός!)», «στην εποχή του διαδικτύου εμείς πετάμε λεφτά σε έντυπα», «κάθε δήμαρχος βγάζει και από έναν οδηγό», «έλλειψη πρωτοτυπίας»,«η Λευκάδα έχει και άλλα πράγματα να δείξει», «περιττά έξοδα σε δύσκολους καιρούς», «προφανώς ο Δήμος δεν έχει πάρει άλλες προσφορές», «έχει λάθη» όπως π.χ. που «βρήκε ο οδηγός ότι υπάρχει αεροπορική σύνδεση μεταξύ των Ιόνιων Νησιών» (αυτό ειπώθηκε στη παρουσίαση προκαλώντας τη γενική θυμηδία), «και η Εύβοια έχει γέφυρα όχι μόνο η Λευκάδα», «Βόρεια παραλία θα έπρεπε να ονομάζεται η Σικελιανού και όχι Δυτική γιατί οι τουρίστες μπερδεύονται(!)», «ο οδηγός που είχε εκδώσει ο πρώην δήμαρχος ήταν μεγαλύτερος και πιο οικονομικός(!)» κ.λπ.

Η επίθεση αυτή έχει διττό στόχο: Αφενός ήταν μια προσπάθεια να μειωθεί το κύρος μιας επιχείρησης που προοδεύει και εξελίσσεται συνεχώς αναδεικνύοντας παράλληλα και τη Λευκάδα, γεγονός που τους υπενθυμίζει τη δική τους ανυπαρξία και αφετέρου είχε ως σκοπό να ασκηθεί η καθιερωμένη και ως συνήθως φτηνιάρικη αντιπολίτευση στο Δήμο. Να μην λείψει δηλαδή ο καθημερινός σανός, σε όσους αναγνώστες τους έχουν απομείνει.

Έτσι λοιπόν προσπαθούν να αξιοποιήσουν και το «σκάνδαλο» της απευθείας ανάθεσης. Όταν αυτό γίνεται από το δικό τους δήμαρχο είναι καλώς καμωμένο, αν όμως το κάνει ο Δρακονταειδής, τότε είναι απαράδεκτο.

Η απευθείας ανάθεση πράγματι μπορεί να χρησιμοποιηθεί για βόλεμα ημετέρων. Όμως μπορεί να γίνει και για να εξασφαλίσει κανείς μια ποιοτική δουλειά, ενδεχομένως και με κάποιο ρίσκο. Ως γνωστόν στη μικρή μας πόλη ουδεμία πολιτική ή άλλου είδους σχέση έχω με τη σημερινή δημοτική αρχή.

Στα 20 χρόνια που δραστηριοποιούμαι στη Λευκάδα μόνον άλλη μια εργασία μου έχει ανατεθεί, και συγκεκριμένα το έντυπο της τουριστικής προβολής της τότε Νομαρχιακής Αυτοδιοίκησης, το 2004. Δεν είναι τυχαίο πως και οι δυο περιπτώσεις ήταν δύσκολες και υπεύθυνες μιας και επηρεάζουν την εικόνα της Λευκάδας προς τα έξω.

Για 12 συναπτά έτη το έντυπο αυτό αποτέλεσε και συνεχίζει να αποτελεί ένα σημείο αναφοράς λόγω της εξαιρετικής του ποιότητας. Κι αν βρεθεί τρόπος να ξεπεραστεί η γραφειοκρατία και ανανεωθεί το φωτογραφικό του υλικό -που μέρος του εκ των πραγμάτων έχει απαξιωθεί- θα εξακολουθήσει να παίζει ένα σημαντικό ρόλο στην τουριστική προβολή του νησιού γιατί -και αυτό αξίζει να σημειωθεί- το νέο έντυπο δεν ανταγωνίζεται το ήδη υπάρχον αλλά είναι συμπληρωματικό, πέραν από κάποια αναπόφευκτα κοινά σημεία, και είναι εστιασμένο στην ορεινή Λευκάδα και τον εναλλακτικό τουρισμό.

Η Λευκάδα λοιπόν κέρδισε από αυτή την συναλλαγή. Όπως θα κερδίσει και τώρα με το νέο συμπληρωματικό έντυπο, απλώς χρειάζεται λίγος χρόνος για να αποδειχθεί.

Αυτή τη φορά μάλιστα, το νέο έντυπο θα είναι πιο αποτελεσματικό και θα εξηγήσω τους λόγους. Το 2004 γνώριζα πολύ λιγότερα περί τουριστικής προβολής. Για τη δημιουργία του εντύπου στηρίχτηκα στο ένστικτο μου, την όποια αισθητική διαθέτω, στους σωστούς συνεργάτες και κυρίως, στην αγάπη μου για τον τόπο.

Σήμερα υπάρχει πλέον μια τεράστια εμπειρία που έχει αποκτηθεί όλα αυτά τα χρόνια σε θέματα τουριστικής προβολής η οποία αξιοποιήθηκε πλήρως σε αυτό τον οδηγό.

Και όχι μόνον. Τώρα είναι διαθέσιμη και η κατάλληλη υποδομή: μια ιστοσελίδα που μαζί με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που την πλαισιώνουν και με τη μεγάλη επισκεψιμότητα που έχει μπορεί να στηρίξει αποφασιστικά τη διάδοση του οδηγού στους φυσικούς του παραλήπτες. Φυσικά αυτό δεν είναι στις τυπικές υποχρεώσεις ενός «αναδόχου έργου», είναι απλά μια χρήσιμη «παρενέργεια» αυτής της ανάθεσης. Έτσι κι αλλιώς κάνουμε πράγματα για την Λευκάδα που δεν είμαστε υποχρεωμένοι, όπως βίντεο, διαδικτυακές καμπάνιες, εκθέσεις, έκδοση βιβλίων, που δεν έχουν εμπορικό χαρακτήρα.

Ενημερωτικά η πρώτη ανάρτηση του εντύπου -προ διμήνου- είχε θεαματικά αποτελέσματα:

Παρά την όψιμη πολεμική αυτού του ιδιότυπου -στη σύσταση του- γκρίζου μετώπου των τοπικών ΜΜΕ εναντίον του νέου έντυπου, αυτό ήδη έχει γράψει μια μικρή ιστορία στις διεθνείς εκθέσεις. Την παρθενική του εμφάνιση έκανε το Φεβρουάριο στη διεθνή έκθεση Grekland Panorama στη Σουηδία, στο περίπτερο του κ. Σπύρου Μικρώνη (ESINESS),από τον οποίο και είχα και τις δημόσιες ευχαριστίες του, ακολούθησε η έκθεση της Βουλγαρίας στο περίπτερο του κ. Άκη Καλύβα, ενώ απεστάλη με τη μορφή βίντεο, έπειτα από αίτημα του ΕΟΤ Γερμανίας, προκειμένου να εμφανιστεί ενώπιον των Bloggers κατά τη διάρκεια εκδήλωσης της έκθεσης ΙΤΒ του Βερολίνου που πραγματοποιήθηκε προ ημερών.

Σόφια, Βουλγαρία

Στοκχόλμη, Σουηδία

Σύντομα θα ακολουθήσει διαδικτυακή καμπάνια όπου ο δυνητικός επισκέπτης της Λευκάδας θα έχει τη δυνατότητα να ξεφυλλίσει ή να «κατεβάσει» και να τυπώσει αυτό τον οδηγό. Τα νούμερα της επισκεψιμότητας του νέου οδηγού θα εκτοξευτούν γνωστοποιώντας τη Λευκάδα σε προορισμούς που εμείς θέλουμε να στοχεύσουμε. Η καμπάνια αυτή θα πλαισιώνεται σταδιακά με θεματικές αφίσες που θα βασίζονται στο έντυπο και θα μεταφέρουν άμεσα μηνύματα ενώ θα διατίθενται δωρεάν στο Δήμο αλλά και σε όποιον φορέα σχετίζεται με τον τουρισμό και θέλει να τις τυπώσει για επιπλέον προβολή.

Στην ανοησία και τη σαχλαμάρα των τοπικών ΜΜΕ προτιμάμε να απαντάμε με ουσιαστική δουλειά που στόχο έχει την ανάδειξη και την ευημερία αυτού του τόπου.

Έκαστος εφ΄ω ετάχθη…

Κλείνοντας θα ήθελα να δώσω κάποιες συμβουλές στους επικριτές του εντύπου.

Αν δεν γνωρίζετε ένα αντικείμενο, τότε μην παριστάνετε τους ειδικούς.

Κάνοντας ανεύθυνη και κυρίως υστερόβουλη κριτική σε έκδοση της Επιτροπής Τουριστικής Προβολής και Ανάπτυξης του Δήμου Λευκάδας ουσιαστικά στρέφεστε ενάντια στα συμφέροντα της Λευκάδας. Εσείς θα είστε εκείνοι που θα απομονωθείτε.

Ας κάνετε επιτέλους τον κόπο να επισκεφτείτε μια διεθνή έκθεση τουρισμού, πριν αρχίσετε να γράφετε ασυναρτησίες.

Άλλη είναι η δουλειά του εντύπου και άλλη η δουλειά που γίνεται στο διαδίκτυο για την προώθηση ενός προορισμού. Στην τελευταία περίπτωση γίνεται κυρίως χρήση θεματικών βίντεο, φωτογραφιών, αφισών με άμεσα μηνύματα που διαχέονται με όλα τα διαδικτυακά εργαλεία, τόσο στο εξειδικευμένο όσο και στο ευρύτερο κοινό.

Αυτά ακριβώς ανέλυσε και ο Θεματικός Αντιπεριφερειάρχης τουρισμού, κ. Σ. Γαλιατσάτος, στην ημερίδα τουρισμού που οργανώθηκε στη Λευκάδα λίγο καιρό πριν. Δεν στράφηκε ενάντια στο έντυπο. Μάλιστα σε παλιότερη ημερίδα το Δεκέμβριο του 2015 μίλησε για εκτεταμένο πρόγραμμα ανατυπώσεων καθώς και νέων θεματικών εντύπων που θα αφορούν όλη την περιφέρεια Ιονίων Νήσων.

Το έντυπο στις διεθνείς εκθέσεις είναι ΑΝΑΝΤΙΚΑΤΑΣΤΑΤΟ. Όταν έρχεται ο δυνητικός επισκέπτης στο περίπτερο της Λευκάδας και ζητάει πληροφορίες τι θα του δώσουμε;

Φυσικά και πρέπει να του δώσουμε ένα σχετικό έντυπο και όχι μόνο ένα. Όλες οι χώρες, προηγμένες και μη, έχουν μια τεράστια γκάμα από έντυπα που μοιράζουν στους επισκέπτες.

Ποια θα ήταν η εναλλακτική; Μήπως ένα σημείωμα με το όνομα μιας ιστοσελίδας ή το λινκ ενός βίντεο στο YOUTUBE για να το δει όταν πάει σπίτι του; Φαιδρότητες!

Επισκέπτες στη διεθνή έκθεση της Ουτρέχτης που δεν ενημερώθηκαν από την κα Σάντα για τα συγκριτικά πλεονεκτήματα του διαδικτύου και επιμένουν στον χάρτινο οδηγό!